美的品牌在中国可谓是家喻户晓，不过，它的品牌效应更多的是面向全部产品，这既有好处也有弱点，好处在于品牌影响力可以辐射到所有的产品，弱点则是消费者较难对某一类产品有高度认同，因为美的各种产品中没有一个突出的标志性产品作为美的细化产品的代言。

以中央空调为例，人们未必会第一时间想起美的这个品牌，原因就在于美的中央空调未能做扎实品牌建设，或者说没有打响品牌。那么，其品牌建设需要做好哪些内容呢？

1 以产品实力来打造品牌

若要打造美的中央空调的单独品牌，首先就需要确保产品品质。任何时候，品牌都是建立在产品的实力基础之上的。有了实力响当当的产品之后，需要围绕产品来塑造品牌。可从这几方面着手：一是与众不同的特点；二是质量优良的产品实力；三是整体性价比；四是售后服务。

2 以口碑来强化品牌

建设美的中央空调的品牌时，没有必要从头开始努力，而是可以借助美的品牌的力量来进行打造子品牌。直白的说，就是打造出美的产品中的中央空调的优势，让人们一说起中央空调时就想起美的品牌，如同一说起炸酱面就想起北京一样。

3 注重网站建设

美的的中央空调品牌的建设不能忽视网络这条途径，应利用网站的便利性、灵活性等特点来充分展示其优势，并可设置专栏等来精准化的重点塑造中央空调这一品类。